Campagnes

Cliquez sur « Campagnes » dans le menu de gauche. Vous obtenez la liste des campagnes du compte sélectionné, sur la période choisie, avec leurs indicateurs. En haut, des cartes de synthèse résument le total : campagnes actives, dépenses, conversions et coût par acquisition.

Utilisez le filtre de statut au-dessus du tableau pour n'afficher que les actives, les campagnes en veille ou les supprimées. Par défaut, en vue « Tous », les actives sont visibles et les autres rangées dans des sections repliées. Ça évite la liste à rallonge.

Oui, quand le compte contient plusieurs types de campagnes (Search, Display, Performance Max, etc.), un filtre par type apparaît. Sélectionnez le type qui vous intéresse pour ne garder que ces campagnes dans la liste. Le filtre se combine avec celui du statut.

Ouvrez le sélecteur « Toutes les campagnes » au-dessus du tableau et choisissez la campagne voulue. Le tableau se réduit alors à cette campagne. Revenez sur « Toutes les campagnes » pour tout réafficher.

Cliquez sur « Comparer des campagnes », puis cochez les campagnes à confronter (2 à 5 selon votre écran). Un panneau les affiche côte à côte avec leurs chiffres et un graphique. Cliquez sur « Quitter la comparaison » pour revenir à la vue normale.

Ce sont des cartes qui pointent les campagnes actives qui méritent un œil, par exemple celles qui dépensent sans convertir ou dont le coût par acquisition s'envole. Chaque carte explique le souci et vous emmène directement sur le détail de la campagne. C'est votre point de départ pour prioriser.

Cliquez sur une campagne dans le tableau, ou sur une carte d'insight, pour ouvrir sa page de détail. Vous y retrouvez ses chiffres, sa configuration et de quoi descendre au niveau des groupes d'annonces, annonces et mots-clés. Le bouton « Retour aux campagnes » vous ramène à la liste.

Elle montre les indicateurs clés de la campagne sur la période avec un graphique, puis sa configuration (type, stratégie d'enchère, cible CPA ou ROAS, date de début), ses objectifs de conversion et son ciblage géographique. En bas, des onglets vous font descendre dans le détail. Tout est adapté au type d'activité du compte.

Ils vous font descendre dans la structure : « Groupes d'annonces », « Annonces » et « Mots-clés » pour les campagnes classiques. Pour une campagne Performance Max, vous avez plutôt « Groupes de composants » (le nom que Google Ads donne à ses « asset groups »). Vous explorez ainsi la campagne du global au détail sans vous perdre.

Sur la page de détail de la campagne, cliquez sur « Analyser la campagne » en haut à droite et confirme. Zeo passe la campagne au crible et vous prépare une lecture claire avec des pistes d'action. Vous retrouvez ensuite le résultat côté Optimisations.

Chaque campagne affiche ses chiffres sur la période et une pastille de tendance comparée à la période précédente. Vert quand l'évolution est favorable, rouge quand elle ne l'est pas. Vous repérez ainsi vite les campagnes qui progressent ou qui décrochent.

Ouvrez la campagne, puis l'onglet « Groupes de composants » : vous y voyez chaque groupe avec ses dépenses, ses ventes et sa force publicitaire. Cliquez sur un groupe pour l'ouvrir : ses produits d'un côté, ses composants de l'autre (accroches, descriptions, visuels, vidéos), avec l'état de chacun.

Parce que Google ne les publie pas. Aucun outil ne peut vous dire quelle accroche a le mieux marché dans une Performance Max : l'information n'existe pas dans son interface, ni dans ce qu'il met à disposition. Ce que vous pouvez voir, et que Pulzeo vous montre, c'est ce qui diffuse et ce qui ne diffuse pas : un composant refusé, en cours d'examen ou retiré.

Parce qu'une Performance Max ne diffuse pas que des fiches produit. Une partie du budget part sur YouTube, Display, Discover et Gmail, où Google n'associe aucun produit. Pulzeo vous indique quelle part passe réellement par une fiche produit, pour que l'écart ne se lise pas comme une donnée manquante.

C'est la note que Google attribue à la richesse de votre groupe : plus vous lui donnez d'accroches, de descriptions et de visuels variés, meilleure elle est. Elle gouverne la diffusion, donc elle vaut le détour. Elle apparaît après la première synchronisation qui suit son activation.