Créer un compte Google Ads

Étape 1 : Connectez-vous avec votre compte Google

Ouvrez la page d'inscription de Google Ads avec le bouton ci-dessous. Si vous n'êtes pas déjà connecté, Google vous demande de vous connecter à votre compte Google.

Vous n'en avez pas ? Cliquez sur « Créer un compte ». Pas besoin d'une adresse Gmail : vous pouvez utiliser l'adresse e-mail de votre entreprise.

Attention : Utilisez une adresse que quelqu'un lit tous les jours. Google y enverra des demandes avec une date limite, comme la validation d'annonceur (étape 8).

Étape 2 : Indiquez le nom et le site de votre entreprise

Pour commencer, Google vous demande le nom de votre entreprise et l'adresse de votre site. Il s'en sert pour préremplir la suite.

Google propose aussi d'associer votre chaîne YouTube ou votre fiche d'établissement Google. C'est facultatif. Si vous avez une fiche d'établissement, associez-la : elle fournit l'adresse et le téléphone affichés sous vos annonces.

Étape 3 : Ignorez la création de campagne

Google enchaîne avec des questions pour créer une campagne : votre objectif, puis votre budget.

Vous n'êtes pas obligé d'y répondre maintenant. Google le recommande lui-même : créez d'abord votre compte, et ignorez toutes les propositions de campagne. Cherchez l'option qui permet de créer le compte sans campagne.

Tant qu'aucune campagne n'est active, aucune publicité ne vous est facturée.

Attention : Une campagne créée à ce stade part avec des réglages par défaut : un budget et un ciblage que vous n'avez pas vraiment choisis. Elle commence à dépenser pendant que vous découvrez l'interface.

Étape 4 : Vérifiez le pays, le fuseau horaire et la devise

Vous arrivez sur la page de facturation. Choisissez le pays de votre adresse de facturation : il détermine les moyens de paiement et les devises proposés.

Vérifiez le fuseau horaire. Il fixe la journée de votre compte : l'heure à laquelle votre budget du jour repart à zéro, et la journée sur laquelle une vente faite à 23 h 40 est comptée. Vos rapports et votre facturation en dépendent.

Vérifiez la devise : c'est celle dans laquelle Google vous facturera.

Attention : La devise et le fuseau horaire sont définitifs : Google ne permet pas de les modifier une fois le compte créé. Pour en changer, il faut ouvrir un autre compte. Vous pourrez y copier vos campagnes, mais leur historique restera dans l'ancien.

Étape 5 : Créez votre profil de paiement

Sur la même page, Google vous demande qui paie et comment : c'est le profil de paiement. Commencez par le type de compte.

« Organisation », proposé par défaut, convient à une entreprise enregistrée, y compris un entrepreneur individuel qui exerce sous un nom commercial enregistré. « Particulier » convient à un usage personnel, ou à un freelance qui n'est pas enregistré comme entreprise.

Indiquez le nom et l'adresse de facturation, tels qu'ils figurent sur vos documents officiels. Ajoutez ensuite une carte bancaire ou un prélèvement sur votre compte bancaire.

Si vous avez un code promotionnel, saisissez-le dans le champ « Offre de lancement ». Cliquez enfin sur « Envoyer ».

Vos annonces ne vous sont facturées qu'une fois diffusées. Une autorisation temporaire peut apparaître sur votre carte : elle disparaît en général au bout d'une semaine. Google peut aussi demander un petit prépaiement de validation, qui servira à payer vos futures annonces et reste remboursable.

Attention : Le type de compte ne se change qu'une seule fois, et ce changement oblige à refaire la validation d'annonceur. Choisissez-le avec soin.

Étape 6 : Passez en mode expert

Votre compte est ouvert. S'il s'affiche en mode intelligent, une version simplifiée de Google Ads, passez en mode expert avant de créer votre première campagne.

Le mode intelligent ne crée que des campagnes intelligentes : Google choisit vos mots clés à partir de thèmes, fixe à votre place vos enchères (le prix maximum que vous acceptez de payer par clic) et affiche un tableau de bord simplifié au lieu des rapports détaillés.

Pour en sortir, ouvrez le menu des paramètres du compte et cliquez sur « Passer en mode expert ».

Attention : Google ne documente aucun moyen de transformer une campagne intelligente en campagne classique. Si vous en créez une avant de changer de mode, il faudra la recréer, sans son historique.

Étape 7 : Configurez le suivi des conversions

Une conversion, c'est l'action que vous attendez d'un visiteur après un clic : une demande de devis, un appel, un achat. Le suivi les compte pour vous.

Sans ce suivi, vous saurez combien vous dépensez, jamais ce que ça vous rapporte. Et Google exige au moins un objectif de conversion pour créer une campagne sur le Réseau de Recherche, c'est-à-dire des annonces dans les résultats de recherche Google.

Si vous ne l'avez pas fait à la fin de l'inscription, ouvrez le menu « Objectifs », puis « Récapitulatif ». Cliquez sur « + Créer une action de conversion » et suivez les étapes.

Attention : Ne cochez pas une action au hasard pour débloquer la création d'une campagne. Les enchères automatiques de Google apprennent de ces conversions : si elles ne mesurent rien de réel, la campagne optimise dans le vide pendant des semaines.

Étape 8 : Répondez à la validation d'annonceur

Quelques jours ou quelques semaines après l'ouverture, Google peut vous demander de confirmer votre identité : c'est la validation d'annonceur. Tous les annonceurs devront la faire tôt ou tard.

La demande arrive par une notification dans votre compte ou par e-mail, avec une date limite. Vous trouverez les tâches à faire dans le menu « Admin », rubrique « Règlement », page « Compte ».

Commencez sans attendre : l'examen de vos éléments peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrés. Vous pouvez même faire cette validation avant que Google la demande.

Attention : La date limite ne peut pas être prolongée. Si elle passe, Google met votre compte en veille et vos annonces s'arrêtent jusqu'à la validation. Dès que votre compte est sélectionné, certaines annonces peuvent déjà être limitées.