Calculateur de seuil de rentabilité publicitaire

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Qu'est-ce que le seuil de rentabilité ?

C'est la performance minimale en dessous de laquelle une campagne vous fait perdre de l'argent. Exprimé en ROAS, il vaut 100 divisé par votre marge en pourcentage : plus la marge est faible, plus le ROAS à atteindre est élevé.

L'erreur à éviter

Juger un ROAS ou un CPA à un chiffre trouvé en ligne. Un même ROAS de 3 est excellent à forte marge et catastrophique à faible marge. Le seul repère valable est votre propre seuil de rentabilité.

Votre seuil bouge avec votre marge

Une promotion ou des soldes réduisent votre marge, donc relèvent le ROAS minimum à atteindre : ce qui était rentable à prix plein peut ne plus l'être en promotion. Recalculez votre seuil à chaque changement de marge plutôt que de garder une cible figée.

Questions fréquentes

Comment calculer le seuil de rentabilité en publicité ?

Le ROAS de rentabilité est égal à 100 divisé par votre marge en pourcentage. Avec 25 % de marge, il faut un ROAS d'au moins 4 pour ne pas perdre d'argent ; avec 50 % de marge, un ROAS de 2 suffit. En dessous de ce seuil, chaque euro dépensé creuse votre marge.

Quel ROAS minimum pour être rentable ?

Cela dépend uniquement de votre marge, pas d'un chiffre standard. Plus votre marge est faible, plus le ROAS minimum est élevé. C'est pourquoi un ROAS de 3 peut être excellent pour un produit à forte marge et insuffisant pour un produit à faible marge.

Seuil de rentabilité en ROAS ou en CPA ?

Les deux expriment la même limite. Le ROAS de rentabilité s'applique quand vous raisonnez en valeur (e-commerce) ; le CPA à ne pas dépasser, égal à votre marge par vente, s'applique quand vous raisonnez au coût par acquisition (génération de prospects). Choisissez selon votre activité.

Autres calculateurs

Calculateur de ROAS Calculateur de CPA Calculateur de budget publicitaire Calculateur de taux de conversion Calculateur CPM, CPC et CTR Calculateur d'enchère maximale (CPC max)Calculateur de valeur vie client (LTV)

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