Calculateur de budget publicitaire

Estimez le budget nécessaire pour atteindre votre objectif de conversions, sur Google Ads ou une autre régie, à partir de votre CPC moyen et de votre taux de conversion.

Objectif de conversions

Nombre de ventes ou prospects visés sur la période.

CPC moyen

€

Taux de conversion

Renseignez votre objectif de conversions, votre CPC moyen et votre taux de conversion pour estimer le budget nécessaire.

Comment estimer son budget ?

Le raisonnement part de l'objectif, pas de la dépense. Le nombre de clics nécessaires est votre objectif de conversions divisé par votre taux de conversion. Multipliés par votre CPC moyen, ils donnent le budget à prévoir.

Deux leviers pour baisser le budget

Pour un même nombre de ventes, vous pouvez agir sur deux fronts : payer le clic moins cher (enchères, qualité des annonces) ou faire convertir davantage de visiteurs (page de destination). Le second est souvent le plus rentable, et le plus négligé.

Prévoyez la phase d'apprentissage

Les premières semaines, le coût par conversion est presque toujours plus élevé, le temps que l'algorithme d'enchères apprenne. Ajoutez une marge à votre budget estimé pour cette période, et ne jugez les résultats qu'une fois la diffusion stabilisée.

Questions fréquentes

Comment calculer son budget publicitaire ?

Partez de votre objectif de conversions. Divisez-le par votre taux de conversion pour obtenir le nombre de clics nécessaires, puis multipliez ces clics par votre CPC moyen. Par exemple, 30 conversions à 3 % de taux demandent 1 000 clics ; à 0,80 € le clic, le budget est de 800 €.

Quel budget prévoir pour démarrer sur Google Ads ?

Il n'y a pas de minimum universel : le bon budget est celui qui génère assez de conversions pour juger les résultats. Estimez-le à partir de votre objectif, de votre CPC et de votre taux de conversion, puis prévoyez une marge pour la phase d'apprentissage, où le coût par conversion est souvent plus élevé.

Le budget dépend-il du taux de conversion ?

Directement. À CPC égal, un taux de conversion deux fois plus faible double le nombre de clics, donc le budget, pour le même nombre de ventes. Améliorer sa page de destination réduit le budget nécessaire autant qu'améliorer ses enchères.

Autres calculateurs

Calculateur de ROAS Calculateur de CPA Calculateur de seuil de rentabilité Calculateur de taux de conversion Calculateur CPM, CPC et CTR Calculateur d'enchère maximale (CPC max)Calculateur de valeur vie client (LTV)

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