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Calculateur CPM, CPC et CTR

Renseignez vos impressions, vos clics et votre dépense pour obtenir vos trois indicateurs de coût d'un seul coup : CPM, CPC et CTR.

impr.

Nombre d'affichages de l'annonce.

clics
€

Renseignez vos impressions, vos clics et votre dépense pour obtenir votre CPM, votre CPC et votre CTR.

CPM, CPC, CTR : trois lectures du même achat

Le CPM est le coût pour mille impressions, le CPC le coût d'un clic, et le CTR la part d'impressions qui donnent un clic. Trois angles sur la même campagne : le coût de la visibilité, le coût du trafic, et l'attractivité de l'annonce.

Comment ils sont reliés

Ces trois indicateurs ne sont pas indépendants : CPC = CPM ÷ (10 × CTR en pourcentage). À coût d'impression constant, une annonce plus cliquée fait donc baisser le coût du clic. Le CTR est le levier créa et ciblage qui relie le coût de la visibilité au coût du trafic.

Lequel regarder selon l'objectif

Pour la notoriété (Display, vidéo), le CPM prime : vous payez de la visibilité. Pour la performance (Recherche, social), le CPC et le CTR comptent davantage, car ils mènent au trafic. Pour aller jusqu'au résultat, prolongez avec le taux de conversion et le budget.

Questions fréquentes

Comment calculer le CPM ?

Le CPM (coût pour mille) se calcule en divisant la dépense par le nombre d'impressions, multiplié par 1 000. Par exemple, 500 € pour 100 000 impressions donnent un CPM de 5 €. C'est le coût pour mille affichages de l'annonce, quel que soit le nombre de clics.

Comment passer du CPM au CPC ?

Les deux sont reliés par le CTR : CPC = CPM ÷ (10 × CTR exprimé en pourcentage). Par exemple, avec un CPM de 5 € et un CTR de 2 %, le CPC vaut 5 ÷ (10 × 2) = 0,25 €. À CPM constant, un meilleur CTR fait donc baisser mécaniquement le coût du clic.

Un bon CTR, c'est quoi ?

Le CTR dépend fortement du canal (Recherche, Display, vidéo, social) et du format : un même chiffre peut être excellent sur le Display et faible sur le Réseau de Recherche. Comme pour les autres indicateurs, le meilleur repère reste l'évolution de votre propre CTR dans le temps.

Autres calculateurs

Calculateur de ROASCalculateur de CPACalculateur de budget publicitaireCalculateur de seuil de rentabilitéCalculateur de taux de conversionCalculateur d'enchère maximale (CPC max)Calculateur de valeur vie client (LTV)

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