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Glossaire Google Ads

142 termes · 14 thèmes

Le vocabulaire de Google Ads mélange sigles anglais, notions d'enchères et jargon de mesure qui découragent vite. Ce glossaire réunit les termes essentiels du SEA, chacun défini de façon claire et autonome, pour vous y retrouver sans être expert. Les termes sont regroupés par thème, de la structure de compte aux formats d'annonces, à la mesure, à la facturation et au vocabulaire du référencement payant, et rangés par ordre alphabétique dans chaque section.

Structure de compte

Annonce responsive sur le Réseau de Recherche (RSA)

Format d'annonce textuelle dans lequel vous fournissez plusieurs titres et descriptions, que Google combine et teste automatiquement pour afficher la version la plus performante selon la requête. C'est aujourd'hui le format standard des campagnes sur le Réseau de Recherche.

Asset (composant)

Élément de contenu qui alimente une annonce, comme un titre, une description, une image, un logo ou une vidéo. Google assemble ces composants pour construire les annonces, en particulier dans Performance Max et les annonces responsives.

Brouillons et tests (drafts & experiments)

Fonctionnalité qui permet de préparer une version modifiée d'une campagne (le brouillon), puis de la tester sur une fraction du trafic (l'expérimentation) afin de comparer ses résultats à la campagne d'origine avant de généraliser le changement. Elle sert à valider une hypothèse d'optimisation sans risquer l'ensemble du budget.

Budget partagé

Budget quotidien commun réparti automatiquement par Google entre plusieurs campagnes, au lieu d'attribuer un montant fixe à chacune. Il évite qu'une campagne plafonne pendant qu'une autre laisse du budget inutilisé.

Budget quotidien moyen

Montant que vous acceptez de dépenser en moyenne par jour sur une campagne. La dépense d'une journée donnée peut varier autour de cette valeur, mais sur le mois elle ne dépasse pas ce budget multiplié par le nombre moyen de jours (30,4).

Campagne

Niveau d'organisation qui porte le budget quotidien, la zone géographique, la stratégie d'enchères et le type de réseau. Une campagne contient un ou plusieurs groupes d'annonces.

Campagne intelligente (Smart campaign)

Type de campagne simplifié et fortement automatisé, conçu pour les petites entreprises qui veulent diffuser des annonces avec un minimum de paramétrage et de suivi. Google gère l'essentiel du ciblage et des enchères à partir de quelques informations sur l'activité.

Compte administrateur (MCC)

Compte parent (Manager Account, anciennement My Client Center) qui permet de gérer plusieurs comptes Google Ads depuis une seule interface, avec une facturation et des accès centralisés. C'est l'outil de référence des agences et des annonceurs multi-comptes. En savoir plus

Compte Google Ads

Espace de gestion rattaché à un identifiant client (CID) qui regroupe les campagnes, la facturation et les paramètres d'un annonceur. C'est l'unité de base à laquelle on se connecte pour piloter la publicité.

Extension d'annonce

Information supplémentaire ajoutée à une annonce (liens annexes, numéro de téléphone, adresse, accroches, prix), désormais regroupée sous le terme « composants ». Elle enrichit l'annonce, gagne de la place à l'écran et améliore souvent le taux de clics.

Groupe d'annonces

Niveau situé sous la campagne qui rassemble un ensemble de mots-clés et les annonces associées autour d'une même thématique. Bien découper ses groupes d'annonces permet d'aligner finement les annonces sur les requêtes ciblées.

Libellé (label)

Étiquette personnalisée que vous appliquez à des campagnes, groupes d'annonces, mots-clés ou annonces pour les organiser et les filtrer (par client, par saison, par priorité). Les libellés facilitent le suivi et le pilotage transversal sans changer la structure du compte.

Mot-clé

Mot ou expression que vous choisissez pour déclencher la diffusion de vos annonces sur le Réseau de Recherche, en fonction des requêtes des internautes. Son comportement dépend du type de correspondance qui lui est appliqué.

Niveau d'optimisation (optimization score)

Estimation, de 0 à 100 %, de la capacité d'un compte ou d'une campagne à mieux performer selon Google, accompagnée d'une liste de recommandations à appliquer ou à ignorer. Un score élevé indique une configuration jugée proche de son potentiel, sans garantir pour autant de meilleurs résultats.

Portefeuille de stratégies d'enchères

Stratégie d'enchères automatique partagée par plusieurs campagnes, groupes d'annonces ou mots-clés, qui optimise l'ensemble vers un objectif commun (CPA cible, ROAS cible). Elle mutualise les signaux de conversion pour piloter un groupe de campagnes de façon cohérente.

Recommandations (onglet)

Section du compte qui liste les suggestions d'optimisation proposées par Google (mots-clés, enchères, budgets, composants) et qui alimente le niveau d'optimisation. Chaque recommandation peut être appliquée, planifiée ou rejetée, et mérite un examen critique avant d'être suivie.

Règle automatisée

Instruction programmée qui déclenche une action sur le compte (mettre en pause une annonce, modifier une enchère, ajuster un budget) lorsqu'une condition définie est remplie, à une fréquence choisie. Elle automatise des tâches récurrentes sans intervention manuelle.

Script Google Ads

Programme en JavaScript exécuté dans l'interface de Google Ads pour automatiser des opérations avancées et récurrentes sur un ou plusieurs comptes (rapports, ajustements d'enchères, alertes). Il offre plus de souplesse que les règles automatisées, au prix d'une compétence technique.

URL finale

Adresse de la page de destination vers laquelle l'internaute est redirigé après avoir cliqué sur l'annonce. Elle doit être pertinente par rapport à l'annonce, car elle influence l'expérience de la page de destination et donc le niveau de qualité.

Types de campagnes

App (campagne pour applications)

Type de campagne dédié à la promotion d'une application mobile pour générer des installations ou des actions in-app. Google diffuse et optimise automatiquement les annonces sur le Réseau de Recherche, YouTube, Google Play et le Réseau Display à partir de vos composants.

Demand Gen

Type de campagne visuelle diffusée sur les surfaces de découverte de Google (YouTube et YouTube Shorts, le flux Discover, Gmail) ainsi que le Réseau Display. Lancée fin 2023 en remplacement des campagnes Discovery, elle vise à susciter la demande auprès d'audiences qui ne recherchent pas encore activement votre marque.

Display (Réseau Display)

Réseau qui diffuse des annonces illustrées (images, bannières) sur des millions de sites, d'applications et sur des services Google comme Gmail et YouTube. Il sert surtout à la notoriété et au reciblage plutôt qu'à capter une intention d'achat immédiate.

Performance Max

Type de campagne entièrement automatisé qui diffuse sur tous les inventaires Google (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) à partir d'un seul jeu de composants et d'objectifs de conversion. Vous fournissez les composants, le budget et éventuellement des signaux d'audience, l'algorithme gère le reste.

Réseau de Recherche (Search)

Réseau sur lequel les annonces textuelles s'affichent dans les résultats de recherche Google en réponse aux requêtes des internautes. C'est le format historique du SEA, réputé pour capter une intention forte.

Shopping

Type de campagne qui affiche des annonces produit avec image, prix et nom du marchand, alimentées par un flux hébergé dans Google Merchant Center. Il est central pour le e-commerce sur les requêtes à intention d'achat. En savoir plus

Vidéo / YouTube

Type de campagne diffusant des annonces vidéo sur YouTube et les partenaires vidéo de Google, sous divers formats (avant, pendant ou après une vidéo, désactivables ou non). Elle sert la notoriété, la considération ou l'action selon l'objectif choisi.

Formats et composants d'annonces

Accroche (callout)

Court texte descriptif ajouté sous l'annonce pour mettre en avant un atout de l'offre (livraison gratuite, service 24h/24, devis sans engagement), sans lien cliquable. Les accroches enrichissent l'annonce et renforcent les arguments de vente.

Annonce dynamique du Réseau de Recherche (DSA)

Format qui génère automatiquement le titre et la page de destination des annonces à partir du contenu de votre site, au lieu de s'appuyer sur des mots-clés. Il aide à couvrir des requêtes non prévues par vos mots-clés, à condition d'un site bien structuré et de mots-clés à exclure pour cadrer la diffusion.

Chemin d'affichage (display path)

Deux champs facultatifs ajoutés à l'URL visible de l'annonce, après le domaine, pour indiquer à l'internaute où mène le clic (par exemple exemple.fr/chaussures/running). Purement descriptif, il ne correspond pas forcément à l'adresse réelle de la page.

Composant d'appel

Composant qui ajoute un numéro de téléphone à l'annonce, parfois sous forme de bouton d'appel sur mobile, pour permettre un contact direct. Il remplace l'ancienne extension d'appel et peut mesurer les appels comme des conversions.

Composant d'image

Composant visuel qui associe une ou plusieurs images à une annonce du Réseau de Recherche pour la rendre plus attractive. Les images doivent respecter des formats imposés et illustrer réellement l'offre.

Composant de formulaire (lead form)

Composant qui affiche un formulaire directement dans l'annonce pour collecter les coordonnées d'un prospect (nom, adresse email, téléphone) sans qu'il quitte Google. Il facilite la génération de contacts, notamment sur mobile.

Composant de lieu

Composant qui affiche l'adresse, une carte ou la distance jusqu'à votre établissement à partir d'une fiche liée (profil d'établissement Google). Il pousse la visite en point de vente et remplace l'ancienne extension de lieu.

Composant de prix

Composant qui présente une série de produits ou services avec leur tarif, sous forme de cartes cliquables menant chacune vers la page correspondante. Il donne à l'internaute un aperçu de l'offre et de son positionnement tarifaire dès l'annonce.

Composant de promotion

Composant qui met en avant une offre commerciale (remise, code promo, période de soldes) sous l'annonce, avec une date de validité. Il attire l'attention sur les opérations ponctuelles.

Description

Partie textuelle de l'annonce, sous les titres, qui détaille l'offre et incite à l'action. Une annonce responsive sur le Réseau de Recherche accepte plusieurs descriptions que Google combine et teste automatiquement.

Extrait de site structuré (structured snippet)

Composant qui liste, sous un en-tête prédéfini (Services, Marques, Destinations, etc.), plusieurs valeurs illustrant l'étendue de votre offre. Il aide l'internaute à cerner votre catalogue avant même le clic.

Groupe de composants (asset group)

Ensemble de titres, descriptions, images, logos et vidéos réunis autour d'un thème dans une campagne Performance Max, à partir duquel Google assemble les annonces pour chaque canal. Il joue un rôle proche du groupe d'annonces, mais orienté composants plutôt que mots-clés.

Lien annexe (sitelink)

Lien supplémentaire affiché sous l'annonce qui dirige vers une page précise du site (contact, tarifs, catégorie), en plus de l'URL principale. Les liens annexes multiplient les points d'entrée et gagnent de la place à l'écran.

Titre (headline)

Élément de texte le plus visible de l'annonce, affiché en premier et cliquable. Une annonce responsive sur le Réseau de Recherche accepte jusqu'à quinze titres, parmi lesquels Google en assemble généralement jusqu'à trois selon la requête.

Enchères et stratégies

CPA (coût par acquisition)

Coût moyen payé pour obtenir une conversion, calculé en divisant la dépense par le nombre de conversions. C'est un indicateur clé de rentabilité pour les objectifs de type contact ou vente. En savoir plus

CPA cible (tCPA)

Stratégie d'enchères intelligentes qui ajuste automatiquement les enchères pour générer un maximum de conversions autour d'un coût par acquisition que vous fixez comme objectif. Le coût réel varie autour de la cible d'une conversion à l'autre. En savoir plus

CPC (coût par clic)

Montant payé chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. C'est l'unité de facturation de référence sur le Réseau de Recherche.

CPM (coût pour mille)

Montant payé pour mille impressions de l'annonce, quel que soit le nombre de clics. Ce modèle sert surtout les objectifs de notoriété sur le Display et la vidéo.

CPV (coût par vue)

Montant payé chaque fois qu'un internaute regarde votre annonce vidéo ou interagit avec elle. C'est le mode de facturation typique des campagnes YouTube à la vue.

eCPC (CPC optimisé)

Stratégie semi-automatique qui part de vos enchères manuelles et les ajuste à la hausse ou à la baisse selon la probabilité de conversion estimée pour chaque enchère. Elle constitue un pont entre les enchères manuelles et le Smart Bidding.

Enchères manuelles

Mode dans lequel vous définissez vous-même le CPC maximal de chaque mot-clé ou groupe d'annonces, sans automatisation des enchères par Google. Il offre un contrôle total mais demande un suivi régulier.

Maximiser la valeur de conversion

Stratégie d'enchères intelligentes qui cherche à obtenir la plus grande valeur de conversion totale possible dans les limites de votre budget. Elle convient quand vos conversions n'ont pas toutes la même valeur (paniers de montants différents, par exemple).

Maximiser les clics

Stratégie d'enchères automatique qui vise à générer le plus grand nombre de clics possible dans la limite du budget. Utile pour gagner du trafic, elle ne tient pas compte des conversions.

Maximiser les conversions

Stratégie d'enchères intelligentes qui cherche à obtenir le plus de conversions possible en dépensant l'intégralité du budget. Elle ne vise pas de coût par acquisition précis, sauf si un CPA cible est ajouté.

ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)

Rapport entre la valeur des conversions générées et la dépense publicitaire, souvent exprimé en ratio ou en pourcentage. Un ROAS de 4 (ou 400 %) signifie 4 euros de valeur pour 1 euro dépensé.

ROAS cible (tROAS)

Stratégie d'enchères intelligentes qui ajuste les enchères pour atteindre un retour sur les dépenses publicitaires fixé comme objectif, tout en maximisant la valeur de conversion. Elle suppose un suivi fiable de la valeur des conversions.

Smart Bidding (enchères intelligentes)

Famille de stratégies d'enchères automatiques qui s'appuient sur l'apprentissage automatique de Google pour optimiser chaque enchère au moment de l'enchère, en fonction du contexte de la requête. Elle regroupe notamment le CPA cible, le ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion.

Correspondance des mots-clés

Expression exacte

Type de correspondance qui déclenche l'annonce lorsque le sens de la requête correspond à celui du mot-clé, avec une marge de variation plus étroite que la requête large. Le mot-clé se saisit entre guillemets, par exemple "chaussures de course".

Mot-clé exact

Type de correspondance le plus restrictif, qui déclenche l'annonce pour les requêtes ayant le même sens ou la même intention que le mot-clé, y compris des variantes proches. Le mot-clé se saisit entre crochets, par exemple [chaussures de course].

Mots-clés négatifs (mots-clés à exclure)

Termes que vous ajoutez pour empêcher la diffusion de vos annonces sur certaines requêtes non pertinentes. Ils évitent des clics inutiles et affinent le ciblage sans changer les mots-clés positifs.

Requête large

Type de correspondance par défaut, le plus large, qui diffuse l'annonce sur des requêtes liées au sens du mot-clé, y compris synonymes et thèmes connexes. Le mot-clé se saisit sans ponctuation particulière et gagne à être encadré par des mots-clés à exclure.

Terme de recherche

Requête réelle tapée par un internaute qui a déclenché l'affichage de votre annonce, à distinguer du mot-clé que vous avez défini. Le rapport sur les termes de recherche sert à repérer de nouveaux mots-clés à ajouter ou à exclure.

Variantes proches (close variants)

Requêtes que Google considère comme équivalentes à votre mot-clé et sur lesquelles il diffuse l'annonce, même si le libellé diffère (fautes de frappe, singulier ou pluriel, mots implicites, reformulations de même sens). Elles s'appliquent à tous les types de correspondance et ne se désactivent pas, d'où l'intérêt des mots-clés à exclure pour les cadrer.

Diffusion et réseau

Couverture (reach)

Nombre d'internautes uniques ayant été exposés à vos annonces sur une période, à distinguer des impressions qui, elles, comptent chaque affichage. C'est un indicateur clé pour les objectifs de notoriété.

Emplacement de l'annonce

Position à laquelle votre annonce apparaît sur la page de résultats, par exemple en haut de page au-dessus des résultats naturels, en première position des annonces, ou en bas de page. Un emplacement plus visible tend à générer un meilleur taux de clics.

Enchère (mise aux enchères)

Processus instantané déclenché à chaque requête éligible, au cours duquel Google compare les annonceurs en lice et détermine, via le classement de l'annonce, lesquels sont diffusés, dans quel ordre et à quel prix. Chaque affichage d'annonce résulte d'une enchère distincte.

Fréquence d'exposition (frequency capping)

Limite que vous fixez au nombre de fois qu'un même internaute peut voir vos annonces sur une période donnée. Elle évite la lassitude et le gaspillage de budget sur les campagnes Display et vidéo.

Partenaires du Réseau de Recherche (search partners)

Sites et services tiers, autres que Google, qui affichent des annonces du Réseau de Recherche (moteurs partenaires, annuaires, sites de contenu). Leur diffusion est optionnelle et se mesure séparément des résultats sur Google.

Requête (requête de recherche)

Ensemble de mots réellement saisis par un internaute dans le moteur, qui déclenche ou non l'affichage d'une annonce selon les mots-clés et leur type de correspondance. Elle est à distinguer du mot-clé, choisi par l'annonceur pour capter ces requêtes, et correspond au terme de recherche relevé dans les rapports.

Mesure et performance

Action de conversion principale et secondaire

Classement d'une action de conversion selon son rôle dans l'optimisation. Une action principale est comptée dans la colonne « Conversions » et sert de signal aux enchères intelligentes, tandis qu'une action secondaire est seulement observée pour information, sans influencer les enchères.

Ad Rank (classement de l'annonce)

Valeur calculée à chaque enchère qui détermine si votre annonce est diffusée et à quelle position. Elle dépend notamment de votre enchère, de la qualité de l'annonce et de la page de destination, des seuils minimaux du classement, du contexte de la requête et de l'impact attendu des composants.

Clic

Interaction par laquelle un internaute sélectionne votre annonce, généralement pour être redirigé vers votre site. C'est l'unité facturée en CPC et le numérateur du taux de clics.

Conversion

Action jugée importante réalisée par un internaute après avoir interagi avec votre annonce (achat, formulaire, appel, inscription). C'est l'unité de résultat qui sert à mesurer et à optimiser les campagnes.

Conversions après affichage (view-through)

Conversions attribuées à un internaute qui a vu une annonce illustrée ou vidéo sans cliquer, puis a converti plus tard sans passer par une autre annonce. Elles mesurent l'effet indirect des campagnes Display et vidéo et sont comptabilisées à part des conversions issues d'un clic.

Conversions enrichies (enhanced conversions)

Dispositif qui complète le suivi des conversions en envoyant à Google des données client de première partie (adresse email, téléphone) chiffrées de façon irréversible, afin de mieux relier les conversions aux clics quand les cookies manquent. Il améliore la précision de la mesure tout en préservant la confidentialité.

Coût (dépense)

Somme totale dépensée sur une période pour une campagne, un groupe d'annonces ou un mot-clé, c'est-à-dire le cumul des clics ou impressions facturés. Rapporté aux conversions, il donne le coût par acquisition.

CTR (taux de clics)

Proportion d'impressions qui donnent lieu à un clic, calculée en divisant les clics par les impressions. Un CTR élevé signale en général une annonce pertinente pour la requête.

CTR attendu

Composante du niveau de qualité qui estime la probabilité qu'un internaute clique sur votre annonce lorsqu'elle s'affiche, à partir de l'historique de performance. Il mesure l'attractivité prévue de l'annonce indépendamment de sa position.

Expérience de la page de destination

Composante du niveau de qualité qui évalue l'utilité et la pertinence de la page d'arrivée pour les internautes ayant cliqué, notamment sa clarté, sa rapidité et son adaptation au mobile. Une page alignée sur l'annonce améliore ce critère.

Fenêtre de conversion

Durée après une interaction (clic ou vue) pendant laquelle une conversion qui survient est encore attribuée à cette interaction. Sa longueur, paramétrable, influence le volume de conversions comptabilisées et donc l'optimisation des enchères.

Google Signals

Fonctionnalité qui active la mesure entre appareils à partir des internautes connectés à leur compte Google ayant autorisé la personnalisation des annonces. Elle enrichit les audiences et le suivi des conversions, sous réserve des règles de confidentialité applicables.

Import de conversions hors ligne (offline conversion import)

Méthode qui remonte dans Google Ads des conversions survenues en dehors du site (vente signée, appel qualifié, contrat conclu) en les rattachant au clic d'origine grâce à un identifiant transmis lors du clic. Elle permet d'optimiser sur la vraie valeur commerciale plutôt que sur un simple formulaire.

Impression

Affichage de votre annonce à un internaute, comptabilisé qu'il y ait clic ou non. C'est le dénominateur des indicateurs comme le CTR et la part d'impressions.

Modèle d'attribution

Règle qui détermine comment le crédit d'une conversion est réparti entre les différents clics et interactions du parcours. Le modèle basé sur les données (data-driven) répartit ce crédit selon la contribution réelle de chaque point de contact.

Modélisation des conversions (modeled conversions)

Estimation statistique des conversions qui ne peuvent pas être observées directement (consentement refusé, absence de cookie, parcours entre appareils), afin de combler les lacunes de mesure. Google les intègre au total des conversions à partir de tendances agrégées et anonymes.

Niveau de qualité (Quality Score)

Note de 1 à 10 attribuée à chaque mot-clé qui estime la qualité de vos annonces et pages de destination par rapport à celles des concurrents. Il se compose de trois éléments : le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination. En savoir plus

Part d'impressions (IS)

Proportion des impressions obtenues par rapport au nombre total d'impressions que vous auriez pu obtenir sur votre périmètre de ciblage. Une part d'impressions de 60 % signifie que vous avez manqué 40 % des occasions d'être affiché.

Part d'impressions perdue (budget)

Proportion des impressions que vous n'avez pas obtenues faute d'un budget suffisant. Une valeur élevée indique qu'augmenter le budget pourrait débloquer des impressions et des conversions supplémentaires.

Part d'impressions perdue (classement)

Proportion des impressions manquées à cause d'un classement de l'annonce insuffisant (enchère ou qualité trop faibles). Elle oriente vers un travail sur les enchères, la pertinence ou l'expérience de la page plutôt que sur le budget.

Pertinence de l'annonce

Composante du niveau de qualité qui mesure à quel point le texte de votre annonce correspond à l'intention de la requête et au mot-clé ciblé. Une bonne correspondance sémantique renforce ce critère.

ROI (retour sur investissement)

Rapport entre le bénéfice net généré et le coût engagé, qui mesure la rentabilité réelle d'une dépense publicitaire en tenant compte des marges. À la différence du ROAS, qui compare la valeur de conversion à la dépense, le ROI intègre le coût des produits ou services vendus.

Suivi des conversions

Mécanisme qui enregistre les actions importantes réalisées après un clic sur l'annonce, à l'aide d'une balise ou d'un import de données. Sans lui, les stratégies d'enchères intelligentes n'ont pas les signaux nécessaires pour optimiser. En savoir plus

Taux de conversion

Proportion de clics (ou d'interactions) qui aboutissent à une conversion, calculée en divisant les conversions par les clics. Il mesure l'efficacité du couple annonce plus page de destination à transformer le trafic.

Taux d'impressions en haut de page et en première position (top / absolute top IS)

Deux indicateurs mesurant la part de vos impressions apparues respectivement au-dessus des résultats naturels (haut de page) et tout en haut, à la première position des annonces. Ils renseignent sur la visibilité de vos annonces, un emplacement plus haut étant généralement plus performant.

Valeur de conversion

Montant attribué à une conversion, souvent le chiffre d'affaires généré, qui permet de raisonner en valeur plutôt qu'en simple volume. Elle est indispensable aux stratégies au ROAS cible et à Maximiser la valeur de conversion.

Audiences et ciblage

Ajustement d'enchères (bid adjustment)

Pourcentage d'augmentation ou de diminution appliqué à vos enchères selon un critère (appareil, zone, horaire, audience) pour diffuser plus ou moins dans ce contexte. Il perd de sa portée avec les enchères intelligentes, qui gèrent déjà ces variations automatiquement.

Appareils (ciblage par appareil)

Possibilité de moduler la diffusion et les enchères selon le type d'appareil (ordinateur, mobile, tablette, télévision connectée). Il aide à privilégier les terminaux qui convertissent le mieux pour votre activité.

Audiences d'affinité

Segments qui regroupent des internautes selon leurs centres d'intérêt et leurs habitudes durables (passionnés de sport, voyageurs, etc.). Elles servent surtout les objectifs de notoriété en touchant un public large mais qualifié.

Audiences similaires

Segments d'internautes qui présentent des comportements proches de ceux de vos listes existantes (clients, visiteurs), afin d'élargir la portée à des profils comparables. Google a progressivement remplacé cet outil par l'expansion et le ciblage optimisé automatiques.

Audiences sur le marché (in-market)

Segments d'internautes activement en train de rechercher ou de comparer des produits ou services d'une catégorie donnée. Elles ciblent une intention d'achat plus proche que les audiences d'affinité.

Calendrier de diffusion (ad scheduling)

Paramètre qui définit les jours et plages horaires pendant lesquels vos annonces peuvent être diffusées, avec la possibilité d'ajuster les enchères par créneau. Il concentre le budget sur les moments où votre audience est la plus réceptive.

Ciblage géographique

Paramètre qui définit les zones (pays, régions, villes, rayon autour d'un point) où vos annonces peuvent être diffusées. Il permet d'aligner la diffusion sur votre zone de chalandise et d'ajuster les enchères par secteur.

Ciblage optimisé (optimized targeting)

Option qui autorise Google à élargir la diffusion au-delà des audiences que vous avez sélectionnées, vers des internautes jugés susceptibles de convertir d'après les signaux de la campagne. Il privilégie la performance à un ciblage strict.

Customer Match (ciblage par liste de clients)

Fonctionnalité qui utilise vos propres données client (adresses email, téléphones) importées et chiffrées pour cibler ou exclure ces personnes, et des profils similaires, sur les surfaces Google. Elle sert le reciblage, la fidélisation et l'exclusion des clients déjà acquis.

Données démographiques

Critères de ciblage fondés sur des caractéristiques de population comme l'âge, le sexe, le statut parental ou le niveau de revenu du foyer. Elles affinent l'audience et permettent d'ajuster les enchères par segment.

Emplacements (placements)

Sites, applications, chaînes ou vidéos YouTube précis sur lesquels vos annonces Display ou vidéo peuvent être diffusées. Vous pouvez les choisir pour cibler des contextes précis, ou les exclure pour éviter ceux qui ne sont pas pertinents.

Exclusions

Critères que vous ajoutez pour empêcher la diffusion sur certains éléments (emplacements, audiences, zones, appareils, sujets). Elles affinent le ciblage en retirant ce qui gaspille du budget.

Expansion d'audience

Mécanisme qui étend automatiquement la portée d'une campagne à des profils proches de votre audience de départ pour gagner en volume. Un curseur permet de doser l'ampleur de cet élargissement.

Remarketing (reciblage)

Technique qui rediffuse des annonces aux internautes ayant déjà interagi avec votre site, votre application ou vos vidéos. Elle vise à relancer des visiteurs qui connaissent déjà la marque mais n'ont pas encore converti.

Rotation des annonces

Paramètre qui détermine comment les annonces d'un même groupe s'alternent, soit en optimisant vers les mieux performantes, soit en les diffusant de façon plus équilibrée. Le réglage optimisé est celui recommandé par défaut.

Signaux d'audience

Indications que vous fournissez à Performance Max (listes de clients, audiences sur le marché, données du site) pour orienter l'apprentissage de l'algorithme. Ce ne sont pas des ciblages stricts mais des points de départ que Google peut dépasser.

Shopping et e-commerce

Catégorie de produit Google

Classification issue de la taxonomie officielle de Google (Google Product Taxonomy) que vous attribuez à chaque article du flux pour préciser sa nature. Elle aide Google à comprendre le produit et peut conditionner l'éligibilité à certains formats ou obligations.

Étiquette personnalisée (custom label)

Champ libre du flux produit (jusqu'à cinq disponibles) qui vous sert à regrouper vos articles selon un critère de votre choix (marge, saison, meilleures ventes, promotion) pour les piloter dans les campagnes Shopping. Ces valeurs n'affectent pas la diffusion mais facilitent la segmentation des enchères et du suivi.

Fiches produits gratuites (free listings)

Affichage sans frais de vos produits sur certaines surfaces Google (onglet Shopping, Recherche, Images) à partir du flux Merchant Center, sans achat d'annonces. Elles offrent une visibilité complémentaire aux campagnes payantes.

MPN (référence fabricant)

Numéro de référence attribué par le fabricant à un produit (Manufacturer Part Number), utilisé dans le flux quand le produit n'a pas de code-barres GTIN. Il aide à identifier précisément l'article, souvent en complément de la marque.

Priorité de campagne Shopping

Réglage (faible, moyenne, élevée) qui départage plusieurs campagnes Shopping diffusant le même produit en désignant laquelle participe à l'enchère en priorité. C'est un levier classique pour structurer le budget par type de requête.

Refus de produit (product disapproval)

Statut appliqué par Merchant Center à un article non conforme aux règles ou dont les données sont incorrectes, ce qui l'empêche d'être diffusé tant que le problème n'est pas corrigé. Surveiller ces refus est indispensable pour ne pas perdre de visibilité produit.

Type de produit

Champ du flux, libre et défini par le marchand, qui décrit la catégorie interne d'un article selon votre propre arborescence (par exemple Chaussures > Running > Homme). Contrairement à la catégorie de produit Google, il reflète votre classement maison et sert à organiser les campagnes.

Facturation et budget

Facturation mensuelle automatique

Dans le mode de paiement automatique, prélèvement effectué à date fixe une fois par mois lorsque vous n'avez pas atteint votre seuil de facturation entre-temps. Google vous débite donc au premier des deux événements atteint : le seuil ou la date mensuelle.

Méthode de paiement

Moyen enregistré pour régler vos dépenses publicitaires (carte bancaire, prélèvement, virement), variable selon le pays et le mode de paiement. Elle conditionne le fonctionnement de la facturation, du prépaiement au règlement après diffusion.

Seuil de facturation

Montant de dépense qui, une fois atteint, déclenche un prélèvement en paiement automatique. Il augmente souvent par paliers à mesure que l'historique de paiement du compte se consolide.

Surdiffusion (overdelivery)

Mécanisme par lequel Google peut dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien un jour donné pour rattraper les journées plus creuses. Sur l'ensemble du mois, la dépense reste toutefois plafonnée à votre budget quotidien multiplié par 30,4.

Règles et diffusion

Annonce limitée (limited)

Statut d'une annonce autorisée à être diffusée, mais seulement dans certaines conditions restreintes (zones, appareils, publics), en raison d'une règle applicable. Elle fonctionne, mais son potentiel de diffusion est bridé tant que la restriction demeure.

Annonce refusée (disapproved)

Statut d'une annonce qui enfreint le règlement de Google Ads et ne peut donc pas être diffusée tant qu'elle n'est pas corrigée ou que le refus n'est pas contesté avec succès. Le motif du refus est indiqué pour permettre la mise en conformité.

Certification annonceur (advertiser verification)

Programme par lequel Google demande à un annonceur de prouver son identité et, le cas échéant, son secteur d'activité pour continuer à diffuser. Une fois validée, une partie de ces informations peut apparaître dans la transparence des annonces.

Marque déposée (trademark)

Signe protégé dont l'emploi dans les annonces est encadré par le règlement de Google : un titulaire peut demander la restriction de sa marque, ce qui limite son usage dans le texte des annonces par des tiers. Les revendeurs et sites d'information peuvent bénéficier d'exceptions.

Règlement Google Ads (policies)

Ensemble des règles que doivent respecter les annonces, les contenus et les pratiques sur la plateforme, couvrant les contenus interdits, les contenus réglementés et les exigences éditoriales et techniques. Leur non-respect entraîne le refus des annonces, voire la suspension du compte.

Concepts et vocabulaire SEA

Entonnoir de conversion

Représentation du parcours d'un prospect, de la découverte de la marque jusqu'à l'achat, en étapes successives où le nombre de personnes se réduit à chaque niveau. Il aide à choisir les types de campagnes et les messages adaptés à chaque phase.

Intention de recherche

Besoin ou objectif sous-jacent qu'exprime une requête, qu'il soit informationnel, de navigation ou d'achat (transactionnel). L'aligner avec le mot-clé, l'annonce et la page de destination est déterminant pour la performance en SEA.

Longue traîne

Ensemble des requêtes peu fréquentes mais très spécifiques qui, cumulées, représentent une part importante du trafic et affichent souvent une intention plus précise et un coût plus faible. Les viser permet de capter une demande qualifiée que les mots-clés génériques manquent.

Objectifs (notoriété, considération, action)

Les grandes finalités d'une campagne selon l'étape du parcours visée, à savoir faire connaître la marque (notoriété), nourrir l'intérêt et la comparaison (considération) ou déclencher une action mesurable comme l'achat ou le contact (action). Le choix de l'objectif oriente le type de campagne, les formats et les enchères.

Part de marché des impressions (statistiques sur les enchères)

Dans le rapport « statistiques sur les enchères », comparaison de votre part d'impressions avec celle des autres annonceurs présents sur les mêmes enchères, chacun identifié par son domaine visible. Elle situe votre présence et votre pression concurrentielle face à la concurrence directe.

PPC (paiement au clic)

Modèle publicitaire dans lequel l'annonceur ne paie que lorsqu'un internaute clique sur son annonce (pay-per-click). C'est le principe de facturation de base du Réseau de Recherche de Google Ads.

SEA (référencement payant)

Search Engine Advertising, c'est-à-dire l'achat d'annonces diffusées dans les résultats des moteurs de recherche, par opposition au référencement naturel (SEO). Google Ads en est la plateforme de référence.

SEM (search engine marketing)

Search Engine Marketing, terme englobant qui réunit l'ensemble des leviers de visibilité sur les moteurs de recherche, à la fois le référencement payant (SEA) et, selon les définitions, le référencement naturel (SEO). Il désigne la stratégie globale d'acquisition via la recherche.

Reporting

Looker Studio

Outil gratuit de Google (anciennement Data Studio) qui permet de créer des tableaux de bord visuels connectés à Google Ads, GA4 et d'autres sources. Il sert à construire des rapports personnalisés et partageables.

Marque blanche

Présentation d'un rapport ou d'un outil aux couleurs et au logo de l'agence plutôt que du fournisseur, sans mention de la marque tierce. Elle permet aux agences de livrer des rapports clients à leur propre image. En savoir plus

Tableau de bord

Interface de synthèse qui rassemble en une vue les indicateurs clés de performance (dépense, conversions, ROAS, CTR) pour suivre l'activité d'un coup d'œil. Il évite de naviguer entre plusieurs écrans pour prendre le pouls d'un compte.

Technique et suivi

Balise Google (gtag)

Extrait de code (gtag.js) posé sur le site qui envoie les données de mesure vers Google Ads et GA4, notamment pour le suivi des conversions et le remarketing. C'est le socle technique de la mesure côté site.

Flux produit

Fichier structuré qui décrit votre catalogue (titre, prix, image, disponibilité, identifiants) et alimente les annonces Shopping et Performance Max via Merchant Center. Sa qualité conditionne directement la diffusion et la performance des annonces produit.

GA4 (Google Analytics 4)

Version actuelle de Google Analytics, centrée sur un modèle d'événements, qui mesure le comportement des internautes sur un site ou une application. Reliée à Google Ads, elle partage audiences et conversions.

Google Tag Manager (GTM)

Gestionnaire de balises qui permet de déployer et de mettre à jour les balises de suivi (Google Ads, GA4, tiers) sans modifier le code du site à chaque fois. Il centralise le paramétrage du tracking dans une interface dédiée.

GTIN

Identifiant produit unique du commerce international (Global Trade Item Number), correspondant en pratique au code-barres du produit. Il est souvent requis dans le flux Merchant Center pour rattacher un produit au bon catalogue Google.

Merchant Center

Plateforme Google où vous hébergez et gérez le flux produit qui alimente les annonces Shopping et les fiches gratuites. Elle contrôle la conformité des données produit avant leur diffusion.

Micros

Unité de montant utilisée par l'API Google Ads, où un million de micros équivaut à une unité de devise. Un budget de 1 euro s'exprime donc en 1 000 000 micros, ce qui évite les erreurs d'arrondi sur les montants.