Actualités Google Ads juillet 2026

Juillet a été calme en apparence et lourd de conséquences. Trois changements méritent votre attention, et l'un d'eux a une date butoir dans deux semaines.

Le plus urgent tombe le 17 août. Si vous utilisez une stratégie d'enchères basée sur une cible et que vos campagnes sont limitées par le budget, vous avez deux semaines pour décider.

• Les enchères à cible respecteront mieux la cible, à partir du 17 août.
• La version 25 de l'API supprime des ressources, depuis le 22 juillet.
• Le Display migre vers Demand Gen, et les DSA vers AI Max en février 2027.

Les enchères à cible changent le 17 août

C'est le changement qui touchera le plus de comptes, et son sens exact est régulièrement mal compris.

À partir du 17 août 2026, Google modifie ses systèmes pour que les campagnes limitées par le budget se rapprochent davantage de la cible que vous avez définie, même quand vous ajustez le budget.

Sont concernées les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max, Demand Gen et Voyages. L'aide Google Ads précise que les campagnes pour applications, vidéo axées sur la couverture et de vues gardent leur comportement actuel, et que le Display et l'Hôtel ont déjà la nouvelle mécanique.

Attention au sens, il est contre-intuitif. Les campagnes touchées sont celles qui font actuellement mieux que leur cible. L'exemple de Google est limpide : cible à 10 €, CPA réellement constaté à 5 €, la campagne délivrera un CPA proche de 10 € à partir du 17 août.

Autrement dit, si une de vos campagnes tourne nettement sous sa cible, elle va cesser de le faire. Le CPA remontera vers la cible affichée, et à budget constant vous perdrez du volume. Ce n'est pas un incident, c'est le nouveau comportement, mais l'effet sur vos coûts est bien réel.

Google pousse des notifications depuis le 6 juillet vers un outil d'ajustement des cibles, qui liste les campagnes concernées et propose quatre issues : garder la cible actuelle, l'ajuster sur les performances récentes, en définir une personnalisée, ou changer de stratégie. Augmenter le budget est présenté à part, comme parade au volume perdu.

Le geste utile, et Google le recommande explicitement : alignez la cible sur les performances récentes avant le 17 août. Cible à 50 € pour un CPA réel à 35 € ? Passez la cible à 35 €, et vous gardez votre performance actuelle.

Commencez donc par mesurer, pour chaque campagne à cible limitée par le budget, l'écart entre la cible affichée et le CPA constaté sur trente jours. Un écart nul, rien ne bouge. Un écart de 30 %, c'est exactement ce que vous perdrez si vous ne faites rien.

La version 25 de l'API supprime des ressources

Sortie le 22 juillet 2026, cette version majeure retire des choses, et c'est le genre de nouvelle qui ne concerne que vous si quelqu'un a branché un outil sur votre compte.

Disparaissent les objectifs de cycle de vie client et de campagne, ainsi que le champ email dans les coordonnées des prospects Local Services. Arrivent en face l'attribution YouTube par des partenaires tiers, des objectifs de rétention pour les programmes de fidélité, et de nouvelles métriques d'engagement pour les annonces Shorts, dont les commentaires, les mentions J'aime et les partages. Le détail complet est dans les notes de version.

Pour un annonceur, l'effet est indirect mais réel : si un connecteur, un tableau de bord ou un script maison lit ces champs, il cassera à la prochaine mise à jour. Les éditeurs sérieux gèrent la transition, les scripts bricolés en interne, non.

C'est la source que je recommande de suivre en priorité, parce qu'elle annonce les changements avant qu'ils arrivent dans l'interface, et que personne ne la traduit en français.

Les migrations, et une échéance qui a bougé

Elles n'ont pas été annoncées en juillet, mais leur calendrier vient de changer, ce qui vaut largement une mise au point.

Le Réseau Display migre vers Demand Gen, comme l'indique la documentation du format. La bascule est volontaire depuis juin 2026, elle deviendra automatique ensuite.

Migrer soi-même laisse le choix du moment, le temps de relire ses audiences et de fournir les créations aux bons formats. J'ai détaillé ce que ça change dans l'article sur ce à quoi sert une campagne Demand Gen, notamment le fait que ses indicateurs ne se lisent pas comme ceux du Display.

Les Dynamic Search Ads ne passent plus en AI Max en septembre. Annoncée le 15 avril, la bascule a été repoussée à février 2027 par une mise à jour du 11 juin, la création de nouvelles DSA se fermant en janvier 2027. Si vous avez lu l'échéance de septembre quelque part, elle est périmée.

Ce qui migre bien en septembre 2026, en revanche : les composants créés automatiquement et le réglage de requête large au niveau de la campagne. Vérifiez vos exclusions maintenant, parce qu'AI Max élargit le ciblage et que les garde-fous d'hier n'ont pas tous un équivalent.

Ce qu'il faut faire cette semaine

Trois gestes, dans cet ordre, et ils prennent moins d'une heure.

1. Listez vos campagnes en stratégie à cible qui sont limitées par le budget, et comparez leur cible au CPA réel des trente derniers jours. L'outil d'ajustement poussé par Google fait une partie du tri.
2. Vérifiez qui lit votre compte via l'API, connecteur de reporting ou script, et demandez à l'éditeur s'il a traité la v25.
3. Si vous faites du Display, ouvrez une campagne Demand Gen en test pendant que la migration reste volontaire.

Ce genre de veille est exactement ce que Pulzeo surveille en continu sur vos comptes, en vous signalant les écarts au moment où ils apparaissent plutôt qu'en fin de mois.

Une cible d'enchères qu'on n'a jamais rouverte depuis son réglage initial est une décision qui date, pas une décision qu'on prend.